贊助? 騎劫?

近期鬧得最熱哄哄的民建聯在商台特約了一個節目—十八仝人齊落區。節目啟播當天一眾傳媒拉隊跟主持四圍走，我覺得屬於曲線宣傳，越要鬧越要聽，不是嗎? 大家中了計吧!

媒體接受各式各樣廣告模式，不是始於今天。大家不是在鬧無線的劇集有多爛，因為他們拍主角需要融資時，大大拍著恆生銀行的招牌。還有，星期一至五晚十時半的一分鐘廣告特輯，一定會令大家轉台。

不用多說大家對商台如此反感，不僅出於民建聯一貫出賣港人利益行徑，再者從民建聯對節目參與，很容易「騎劫」了節目，「騎劫」了媒體，所以任憑黃永說節目編審自主，我也沒法相信。

除了廣告，公關都經常跟各大品牌招手，希望得到贊助支持，金錢、場地、活動禮物，尤其在資源有限的活動，有贊助支持事半功倍。好多時候，一段贊助的關係，明買明賣，表面上平常不過的交易，其實暗藏技巧。舉一個常見例子，儘管你已經註明「排名不分先後」，贊助商總會跟你糾纏，其品牌的logo排名不能放於其competitor之後；儘管它的logo白色空間比人家多，呎吋一定不能比其他的小；這些還算是小兒科，能力範圍以內的，都即管安排一下，只是累了設計的同事要翻手改幾遍。另外，有些機構會要求鳴謝兼介紹其公司業務，我想這個要求過份了一點吧。這是贊助金額有別，要是每個贊助商要求也照顧到，不敢想像活動會否變成廣告節目。

除此之外，有些贊助夥伴很聰明，透過活動貼紙，mic牌，紀念品，甚至活動場地裝置了攤位，盡出奇謀爭取曝光機會。如果主辦單位沒有異議，一次半次還可以的，但長此下去，只會變成另類「騎劫」，說白一點是「喧賓奪主」。相信主辦單位要權衡輕重，顧及受眾的感受，否則贏了贊助，輸了支持者，值得嗎?